Pinkwashing is wanneer een staat, een politieke partij of een privébedrijf een vermeende diversiteit vertoont die in werkelijkheid niet systematisch wordt ondersteund door hun praktijken of hun 'diversiteit'-beleid.

Ze gebruiken deze communicatiestrategie om hun imago op te krikken (zo lijkt het alsof ze progressief en LGBT-friendly zijn, en dat ze zich inzetten voor LGBT-rechten...).

Pinkwashing is uiteindelijk niets meer en niets minder dan een marketingtruc, die soms zelfs ten koste kan gaan van LGBTQI+ of andere minderheden.